高考帮里的考点预测符合哪些地区?高考帮考点预测介绍图

Stephany来自:美国 纽约州.New York 北村中学(North Country School) 时间:2019-01-12 22:32 影响: 16676人

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考点预测并不全面,仅供参考~!

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一.所选广告简介
父亲很忙,孩子为了父亲能有时间陪伴自己,便想出一个巧妙的办法,就是去打印店打印了一个和父亲一模一样的cardboardperson,用来代替真人坐在电脑前开会,于是父女便可共度美好时光。广告通篇并没有直接告知受众该产品的产品特性,甚至没有提及该产品,只在中途和结尾处让好时巧克力出现了两次,最后再以一句广告语结尾。
二.广告类型
好时巧克力《我的老爸》,从传播媒介的角度而言,属于电视广告,从内容上来看,《我的老爸》属于形象广告。
三.市场定位
销售以巧克力制品为主的各类产品,从品牌形象上而言,以“巧克力百年世家”“美国最大的巧克力制造商”区别于其他竞争对手,从产品特性上而言,以“小身材,大味道”的独特外在和精美包装以及多样口味区别于其他竞争对手,以投放电视媒体广告为主,线下举办好时小镇活动为辅,目标消费群体囊括各年龄阶层,主要注重家庭分享与体验。
四.广告风格调性
欲扬先抑,先沉郁后轻快,色调冷暖相宜,浅淡温和,气氛内敛含蓄,节奏舒张有度。
总体风格温馨感人,富有悬念及趣味,具有一定的戏剧性和喜剧色彩。
五.诉求主题及诉求方式
1. 诉求主题:好时巧克力是值得家人在一起分享的美好时光。
2. 诉求方式:运用感性诉求方式,用讲故事的手法结构,“写”出了一篇广告正文。只不过文字都化作了画面而已。
该故事情节富有渲染力,有悬念,有起伏。刚开始观者以为小女孩做一个硬纸板爸爸只是为了代替忙碌的爸爸陪伴在自己身边,万万没想到,小女孩竟然如此机智,原来这个纸板是为了给爸爸用来开视频会议用的,而真正的爸爸就可以陪她一起享受好时巧克力带来的美好时光了。
从故事情节来看,富有渲染力,有悬念,有起伏,显然,这是一则充满人情味的商业广告。
除此之外,背景音乐来自Steve Winwood的Higherlove,为了使影片更有柔情的味道,广告将原歌曲进行了改编,加入女声Lily与原唱人的合唱。
最后,由于该电视广告通篇皆只是讲述了一个父亲与孩子间的小小故事,人物的对话没有字幕,可见对话内容并不重要,且对话的内容与产品也并无直接关联,从头到尾没有一句提到产品特性,仅仅通过人物
角色的互动观众就可以了解故事的发展,仿佛只是一则近乎于默片的形象广告,但却在最后广告画面结束的时候,该篇以一个由好时巧克力组成的爱心型LOGO和一句标语结尾,该标语全部内容如下:
“hello, happy; hello, Hershy’s.”
这一句广告标语就是该则电视广告作品的全部文字内容,却足以概括好时品牌想要传递的“美好时光,家人共享”的产品形象和企业理念。
简而言之,这则电视广告作品通过讲故事,将一对父女间发生的小小不快及解决过程和结果一一展现在受众面前,带有一定的悬念,引人入胜。讲故事的全程都没有提及好时巧克力,人物对话也可有可无,只在中途和结尾处让好时巧克力出现了两次。该产品只是用作一个道具,一个能够导演出温馨亲情的道具。它就像是一个媒介,一个微不足道却又意义非凡的媒介,可以重新联结起父女间冷落已久的亲情。该则广告除去寥寥几句对话和贯穿全片的轻快温暖的背景音乐外,几乎可以算是默片,然而此时无声胜有声,它正是故意忽视了产品本身的内容,从而强调了跳脱于产品本身的品牌形象,给人一种温馨快乐的感觉,即品牌形象所代表的“好时”文化,包括“分享、快乐、美好时光”等意象。
六.诉求对象及目标消费群体写真
1. 诉求对象:符合“家庭”这一概念的各阶层消费者。
2.巧克力的主要消费群体是未婚青年,而且随着时代发展,晚婚晚育甚至不婚不育现象愈发寻常可见,这些主要消费群体的年龄从25岁之前慢慢往后推,到目前为止,巧克力的主要消费群体应当是18-30岁之间的未婚青年,其中,大部分是占据了巧克力礼品市场的名额,此类消费者都是情人节、七夕节乃至圣诞节等等佳节的消费主力人群。他们富有基情,崇尚浪漫、时尚,喜欢幻想,能够快速接受新事物,是一个为了求新、求变而永远也不会厌倦的时尚阶层,因为年轻,故而他们几乎不会去考虑巧克力的糖分可能带来的一些疾病,现在的年轻人更多的会去考虑热量带来的形体上的忧患。因此好时巧克力做成水滴状,“小身材、大味道”,让年轻人们更放心,不用担心热量问题。而随着时代发展,比起最初巧克力市场兴起的时候,相较于味道,他们现在更关注巧克力的品牌,以及该品牌背后所象征的社会地位或财富阶层,又或者是消费者个人的品味和文化。而好时巧克力,正是传承了19世纪从好时小镇开始的百年品牌,企业文化底蕴深厚,专注于投放形象广告,将好时巧克力的“快乐分享”这一理念传播到极致。这一人群的消费特点就在于他们的消费能力不算高,但是基数大,故而总体的消费量也大,变数也大。
其次,剩下的消费人群主要集中在孩子与30-40岁之间的已婚人士中,孩子们对外界总是充满好奇,他们接受能力极强,追求甜美、新鲜、充满色彩的事物,他们更在意巧克力的口味和包装,因此,好时巧克力将包装做成各种小巧精致又色彩丰富的模样。他们不具备一定的消费能力,但是他们有需求。而已婚人士这类人群大部分处于事业的起步期及上升期,他们具备了相比未婚青年来说更高一级的消费能力,消费量也更加稳定,而有的甚至已经处于事业稳定期了,他们对于巧克力品牌的选择会更加忠诚于自己一直以来的选择,很少会尝试新的品牌,因此好时巧克力的口碑就会显得尤为重要,而它的价格也一直秉持着中高层消费者的定位,恰恰符合这一人群的需求与能力,会让他们有安全感,从而产生品牌依赖。
最后,总体来说,好时巧克力从一开始就将消费群体定位在中高层的消费水平上,然后从始至终都专注于品质与美观兼具,利用极具特色的水滴状外形及可爱精美的包装吸引着年轻消费者群体,还有条状、块状巧克力、可可粉、巧克力酱等等多种巧克力产品,并不局限于一种,因此它还将家庭主妇这一消费者阶层囊括进来了。其次,好时巧克力的《我的老爸》电视广告体现了家庭分享,引入了“家庭”的概念,再配合好时企业经常举办的线下家庭体验活动,不仅如往常一样吸引了年轻的消费者群体,还扩大了更多的潜在消费者群众,利用“家庭”这一概念无形之中将各个年龄阶层的受众都囊括其中。
七.竞争对手
1.费列罗巧克力:最著名的有费列罗榛果威化巧克力:开创多层式用料,外面铺满巧克力碎果仁,里面有威化、软巧克力和一颗完整的榛子,带来多重口感的享受,选用金箔纸独立包装,彰显典雅华贵。
2.明治巧克力:日本明治制果出品的巧克力十分受到小资一族的追捧,其Meltykiss系列产品则是其主打产品。如今此系列产品已经全部本地化生产,极受大人和青年的喜爱。
3.瑞士莲巧克力:瑞士莲巧克力在全世界有着很多忠实的拥护者。它的优点是幼滑细腻,入口即溶。这主要依靠RodolpheLindt(鲁道夫莲)在1879年独特创新发明的“巧克力研拌工艺”。它的主要原理:研拌器是一个载有木或金属珠的容器,能发挥研磨作用。内里物料被研磨及混合之余,同时磨擦生热。
4.吉百利巧克力:吉百利(Cadbury)创立于1824年,是英国最大的、历史最悠久巧克力生产商。更是目前全球最大的糖果公司,也是唯一一家同时拥有巧克力、糖果及口香糖产品的公司。吉百利主要生产吉百利巧克力、怡口莲太妃糖、天宝粒粒糖。魄力口香糖、荷氏薄荷糖系列、维果C系列、使立消系列。
5.德芙巧克力:德芙巧克力是世界最大宠物食品和休闲食品制造商美国跨国食品公司玛氏(Mars)公司在中国推出的系列产品之一,1989年进入中国,1995年成为中国巧克力领导品牌,'牛奶香浓,丝般感受'成为经典广告语。
6. 玛氏朱古力豆:M&M's是美国的一种巧克力豆品牌。2004年,M&M's被评为美国最受喜爱的广告标志。M&M's的广告语'只溶在口,不溶在手'也被广告周刊评为2004全美第一广告名句。
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