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奢侈品(Luxury)在国际上被定义为“一种超出人们生存与发展需要范围的，具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品”，又称为非生活必需品。奢侈品在经济学上讲，指的是价值/品质关系比值最高的产品。从另外一个角度上看，奢侈品又是指无形价值/有形价值关系比值最高的产品。奢侈品的消费是一种高档消费的行为，奢侈品这个词本身并无贬义。中国是全球奢侈品消费的大市场之一，2010年，中国消费者购买了107亿美元的奢侈品，占当年全球消费品市场的四分之一。 中国奢侈品消费跃居全球第一 2012年1月，世界奢侈品协会公布的报告显示，截至2011年12月底，中国奢侈品市场年消费总额已达126亿美元(不包括私人飞机、游艇与豪华车)，占据全球份额的28%，中国已成为全球占有率最大的奢侈品消费国家。

资料显示，世界公认的顶级奢侈品品牌中，有八成左右已进入国内市场。征收消费税、奢侈品售价高于国外市场，并没有让中国奢侈品市场萎缩，销售额一直在高速增长，每年的增速超过20%。由此可见，中国消费者在国内的奢侈品消费与到境外的奢侈品消费同步增长，并非是此消彼长的关系。中国人为什么买奢侈品？ 之所以看到中国人购买奢侈品数额巨大，各大奢侈品店都纷纷聘请中文导购，在国内各大城市占领商业要地，甚至屡屡爆出由于中国消费者的出现某品牌避免的倒闭的厄运之类的新闻或者谣言，形成国人出国即扫货的印象，觉得有以下原因（肯定说的不全面）：

身份认同问题，凭什么让社会承认你？所谓奢侈品即是超出人们生存发展与需要范围的消费品，一般具有独特性、稀缺性、珍奇性等特征。正是因为他的独特性和稀缺性，拥有这样稀缺产品的人表示有独特的身份和社会地位。在封建社会身份认同问题是靠行政手段，只有王公贵族可以拥有什么颜色、纹样和布料，以达到稀缺性，体现身份。衣帽辨人导致中国人形成一个长期的观点，一定要把身份地位穿在身上。 三十年经济发展迅速，从人人靠工资过差不多日子的阶段进入到多种收入来源包括灰色和黑色收入，尤其在近十年，中国贫富差距进一步拉大，有钱人为了想要炫耀财富，用财富赢得周围人的尊重，显示自己的地位身份不同，更为了让人能一眼分辨出自己是有钱人，那些拥有巨大logo的LV、双C、双G就表现的恰如其分。奢侈品与奢侈消费形成了中国新的社会身份标识体系，如若自己拥有一两件这样的奢侈品也算自我提升。这种现象在另一个新新经济体印度也表现的淋漓尽致。记得以前看The Culture of Fashion 这本书，也专门有个章节讲fashion and identity，从17世纪的欧洲开始讨论（学艺不精，已经记不清主要讨论问题）。被鄙夷为面子消费也好，归根结底人人都需要物化的社会承认的。

迟来的奢侈品消费需求期。在过去的一两百年中，中国，乃至整个亚洲都处在世界经济和政治被动的时期。在法国贵妇挑选面料的时候，中国人在抵御外辱；在英国绅士sile row调整礼服松紧的时候，中国人在8年抗战；在香奈儿、Lanvin 等牌子繁茂发展的时候，中国妇女则希望把旗袍的结构改的好似迪奥。在服饰文化领域欧洲奢侈品牌占尽先机，他们的服饰成为无形的标杆，是一种上流文化的标志，是中国人多年梦寐以求的“奢侈品”。而在于欧洲人本身，自己的妈妈或者奶奶都已经追捧过奢侈品，拥有香奈儿的外套，迪奥的手袋，不是什么稀罕事情，早就过了奢侈品消费的旺盛时期，与国人的这种终有一朝我靠近了你的感觉形成鲜明对比，从而觉得国人更爱奢侈品。另，上世纪80年代日本经济高速上升时期的日本人前往欧美各国购买奢侈品牌的疯狂扫货程度，绝不亚于今天的国人。无论从奢侈品消费程度上，还是从奢侈品消费文化上，中国人只不过恰好步入了这个阶段。集体主义与从众的亚洲消费文化。不仅中国人热爱奢侈品，整个亚洲国家的人们看上去都对奢侈品极度渴求，甚至形成了“拜物教”，其原因还是亚洲文化的集体主义思想影响下的消费的从众心理。个人主义和集体主义是欧美文化与亚洲文化的分水岭。个人主义首先强调的是天赋人权、私有财产，随着工业革命和资本主义体制的完善，更形成了自由、自我的意识形态。不是说个人主义就不爱消费奢侈消费品，而是对奢侈品奢侈服务消费更多元化，让国人这种出国就对几个大牌蜂拥而上的打货般消费看上去更极端。 集体主义主要形成与长期农耕文化下的宗族观念，并伴随有儒道思想对亚洲各国人们的长期影响，讲究“中庸”、“混沌”，人和思想都不要太出其左右，看上去大概差不多是农耕年代维系宗族和社会关系稳定的重要因素。延伸到奢侈品消费层面就变成更在乎周围人以及社会关系对自己品味和档次的评价，所以我们也看到日本鱼档大婶也拎着LV摆摊，在韩国因为付不起信用卡账单跳楼的事件亦比比皆是。作为奢侈品消费占全世界37%份额的亚洲地区，这种从众心理也成为了众多品牌的营销策略的主要研究对象，所以各家所谓“限量版”也纷纷不知缘何的成为街包。

奢侈品从众消费也体现在中国人的日常社交中，如果出门见客户，对方开的奔驰宝马，而你却无比自信的驾驶富康前往，对方一定会觉得你与他实力不对等，从内心里就形成抗拒与你的合作情绪。这就比如同学们都用起iphone而你还在2g时代，当大家都成为低头聊新软件时，那种无法言表的被孤立感。所以，做足气势是每个公司PR和销售义不容辞的责任。。。

买奢侈品最便宜的国家介绍：原产地买名牌价格最低 曾经在多年前1:10的金贵欧元近来降了又降！近日，正值欧元兑人民币汇率持续走低，加上欧洲一年一度的夏季购物打折季正式展开，一众欧游客们也按捺不住兴奋比价的心情，忍不住出手狂卡购物。当然，欧元走低是个好消息，可如果买错或者买了实际上并不那么抵的东西也不行。银子有限，破财也要破对路，买对才是正道！

法国一线品牌统统包起来推荐购买：LV、Gucci、Prada…… 是的，相对于国内价格高昂的奢侈品，欧元走低后欧洲购物游的首要扫货目标肯定是LV、Gucci、Prada、Chanel等一线品牌，甚至是Catier、Rolex、百达翡丽等名表，由于前年和去年欧元兑人民币分别在10和9以上的汇率，现在维持在8左右，同类产品的价格比起前两年相当于打了8折。比如Chanel的包包价格都十分高昂，比如2.55链条包小羊皮质的小包大概2500欧元左右，折合人民币19000多元，比在广州专卖店买便宜近万元。 对于精明消费者来说，想体验一下买大牌的爽快感觉又不想太过破财的话，购买这些一线品牌的配饰是较好的选择。强烈推荐入货的是太阳眼镜，如Chanel的太阳眼镜，在香港地区买起码都要三四千港元，在欧洲买可能二三百欧元就能成交。

二手古董货推荐购买：时髦Vintage 个性前卫的人士或许会觉得购买人人认识的大牌未能显现出自己的血拼功力，那么趁着欧元汇率深跌，去欧洲淘一些当地时尚达人最爱的Vintage二手古董货，绝对会让人赞你识货又会买。 法国巴黎的圣杜安市场集合了全球最时髦的二手古董货，如今已有2500多个摊位，货品囊括了工艺品、服饰、家居饰品等各种稀奇古怪的类别，许多都是有年份的二手货，并且都是独此一件，甚至你还能从中淘到拿破仑时期的古董。最棒的是在市场里可以发挥讨价还价的功力，虽然可能最终讲下来的价钱只是一点点，但乐趣就在这个过程中，不是吗？

西班牙原产地名牌最抵推荐购买：Loewe、Camper、TOUS、Zara、Mango 秉承着在原产地购买名牌最抵的理念，若到西班牙旅行，绝对要趁着7月打折季时帮衬一下当地的名牌。以皮制品起家的西班牙皇室品牌Loewe是最值得购买的，这个品牌以皮质优越著称，其中一款空气包(NapaAire)相当轻，在香港售价都要13000港元，在西班牙打折季时可能1000欧元左右就可成交。另外一个西班牙国宝级的品牌TOUS，也是一个皇室专供的品牌，饰品和香水很值得一“败”。若是箱子还有空间的话，西班牙国民鞋Camper也可以多买几双，虽然款式不算很时尚，但贵在耐穿实用，打折季每双四五十欧元也很抵买。 德国富婆行李箱推荐购买：富婆行李箱 今时今日去欧洲购物，没带大箱是绝对不行的。如果你没有28寸大箱，不如到欧洲再去入货。在广州商场专柜卖4000元~10000元的行李箱，在欧洲可能400欧元左右就可以成交。拖着富婆箱装着战利品回来，果真有Face！

最受欢迎的富婆行李箱并非是满身Logo的LV，而是出自德国的Rimowa。这个百年历史的行李箱专业品牌以轻便的铝制特色闻名，如今行李箱还采用了运用于航天事业的聚碳酸酯高科技材料，令行李箱更加轻盈。如果在欧洲购买，尤其是在产地德国，退完税后价格在300~500欧元之间，而且还有可能遇到品牌搞活动，折扣可能更多。瑞士名表最划算推荐购买：瑞士产手表 到瑞士旅行，带把瑞士军刀和瑞士巧克力作为手信当然最合适。但如果真要犒赏自己，购买瑞士产的名表自然是最贴心的选择。百达翡丽、江诗丹顿、欧米茄、浪琴、雷达、劳力士、天梭等国人叫得出名字的名表几乎都是瑞士制造，在原产地购买，本身就比在欧洲其他国家购买划算。

虽然瑞士有自己的通用货币瑞士法郎，而且汇率相对稳定，但许多店里的货品其实也用欧元标价。如果要买SWATCH，其实并不太推荐，因为价格折合下来和在香港购买差不多。如果有机会到瑞士的英特拉肯，就一定要去Kirchhofer（奇士霍夫）手表店入货，除了有大量的著名手表品牌以供选择，同时还有多种珠宝和皮具出售，店里还可以试着讲价，可能会得到意想不到的特别折扣呢。

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